《阴阳师》合作主题邮局 “寄”出文旅新爆款
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《阴阳师》合作主题邮局 “寄”出文旅新爆款
2023-12-15 15:59:00
在“万物皆可联名”的新时代，跨界成为品牌和IP连接年轻人的途径之一。12月14日，《阴阳师》携手中国邮政主题邮局-运河非遗主题邮局，推出的第二期城市旅行系列·联动限定明信片上线，再次掀起文旅文创的热潮。
据悉，该系列明信片以聆海金鱼姬杭州旅行为主题，将游戏中的角色与杭州当地文旅特色相融合，创新文旅产品的同时，也为广大用户提供连接数字与现实的新奇体验。
作为一款上线七年有余的手游，《阴阳师》一贯坚持以多元合作的形式拓展游戏边界。本次跨界联名，除了游戏与文旅的双向奔赴外，也能窥见《阴阳师》正在尝试通过数字内容触达不同领域，让东方艺术以更丰富的形式与年轻人产生链接。
明信片千里寄情谊，文旅跨界打造爆款
近些年来，游戏IP与文旅跨界合作已成为文化传播的新风潮。一方面，作为游戏和文化活动的主要消费群体，以“Z世代”为首的年轻人对文化与数字技术的结合表现出浓厚兴趣。另一方面，借助游戏IP的内容特色，文旅产品能够更好地创新体验形式，丰富产品供给，开拓新的用户群体。
不过，优质的文旅跨界需要联名双方抓住内容碰撞的火花，并做出有趣大胆的形式创新，才有可能 “联”出新意，“跨”出圈层。解码《阴阳师》分别与熊猫邮局、运河非遗主题邮局的两次城市旅行系列合作，可以看出文旅出圈的有效路径。
今年7月，《阴阳师》和成都熊猫邮局的首次合作是以明信片为载体，提取游戏经典元素，结合巴蜀地区的文化特色，包括熊猫、火锅等大众耳熟能详的经典标签进行组合，让玩家在收集的过程中借二次元视角再次感受现实中的文化特色。
而本次运河非遗主题邮局合作，在融入了杭州当地丰富的文化与旅游元素的基础上，也沿续了首期明信片的多项定制设计，系列明信片由当地邮局发出，包含阴阳师与联动主题邮局的专属纪念戳、定制邮政集签、定制式神寄语等元素，恢复明信片最传统的情感传递功能，更为用户提供独特的线上线下跨次元互动体验。
可以说，《阴阳师》与中国邮政主题邮局-熊猫邮局、运河非遗主题邮局的两次合作，都深度聚焦内容与文创产品的特点，在有效丰富产品特色的同时，也把文创产品做成一种新的文化体验方式，增加玩家的代入感与文化内涵的渗透力。另一种层面上，也为地方文化和文旅推广提供新的途径。
深入文化探索，创新演绎塑造社会价值
一直以来，《阴阳师》希望通过游戏这一新兴的综合娱乐媒介，链接不同领域的文化形态，丰富自身内容生态；也期望通过多元文化融合，助力传统文化的传播与现代诠释。
在与航天十二天宫联动上，《阴阳师》抓住神话传说浪漫主义色彩与现代航空科技的关联点，推出联动限定主题皮肤“邀星戏月”，深度关联近些年的“航空热”潮流风向，也将追月神话故事带入现代科技文化符号的领域。同时，借由本次合作，也对用户科普了探月工程的历史，让年轻人对探月科技发展有更深的了解。
在经典IP的再创作上，《阴阳师》则与上海美术电影制片厂携手，开启共创艺术灵感企划，除了重新唤起年轻人对经典动画片的美好回忆，也强调了独属国风气质的水墨艺术美感。这种跨界合作不仅是对“群体记忆”中的经典IP内容的一次再创作，也拓宽国风文化与美学的受众群体，进一步证明《阴阳师》在传承经典文化方面的强大影响力。
除了以创新方式赋能传统文化外，《阴阳师》在数字技术与公益的交叉领域中找到了自己的定位，利用自身内容、用户影响力进行公益活动，如《阴阳师》坚持了多年的小动物公益活动。公益品牌“守护的契约”的话题量达到3.9亿次，通过数字藏品、直播等创新形式，让游戏玩家能够切身参与到动物保护行动中来。此外，游戏还将因维权成功所得的赔偿金投入到小动物公益事业中，进一步体现了对公益活动的支持和承诺。
从娱乐到科技，从文创到公益，《阴阳师》正在用内容触达更广阔的边界，用不同的方式连接新生代用户的生活方式、情感需求和文化价值观。在七年的陪伴中，《阴阳师》和玩家紧密联系在一起，成为命运共同体，游戏体现的社会责任感，也是玩家集体社会责任感的体现和表达。
游戏背后，年轻人与世界的对话新方式
随着数字技术的进步，游戏不仅是年轻人的娱乐方式，更是他们理解世界的重要窗口。这也是网易多年来试图做到的一个图景，让游戏不只是游戏，而成为跨越年龄、地域、认知的纽带，以此传递理念，传递文化内涵。
不管是重现经典神话的《梦幻西游》《大话西游》，还是探索更丰富休闲娱乐玩法的《蛋仔派对》，或者在国际上代表中国优秀游戏水平的《永劫无间》，再到以多元文化为灵感深度诠释美学的《阴阳师》……网易的众多游戏在不同领域内呈现优质的瑰丽光芒，将人们凝聚在一起。
此外，网易还通过举办线上文化节、互动展览等活动，将虚拟的游戏世界与现实世界相连，使玩家不仅在游戏中获得文化熏陶，还能在现实世界中深入体验文化的深度和广度。这种创新的文化传播方式，使游戏真正成为历史与现代、虚拟与现实的桥梁。
可以说，在瞬息万变的市场中，网易始终保持强大的竞争力，并通过优质的游戏践行社会责任，使每一位玩家都成为中国文化的传播者，展现了传统文化在数字时代的无限可能。同时，也让游戏成为文化与年轻一代对话的有效方式。
（文章来源：央广网）
据悉，该系列明信片以聆海金鱼姬杭州旅行为主题，将游戏中的角色与杭州当地文旅特色相融合，创新文旅产品的同时，也为广大用户提供连接数字与现实的新奇体验。
作为一款上线七年有余的手游，《阴阳师》一贯坚持以多元合作的形式拓展游戏边界。本次跨界联名，除了游戏与文旅的双向奔赴外，也能窥见《阴阳师》正在尝试通过数字内容触达不同领域，让东方艺术以更丰富的形式与年轻人产生链接。
明信片千里寄情谊，文旅跨界打造爆款
近些年来，游戏IP与文旅跨界合作已成为文化传播的新风潮。一方面，作为游戏和文化活动的主要消费群体，以“Z世代”为首的年轻人对文化与数字技术的结合表现出浓厚兴趣。另一方面，借助游戏IP的内容特色，文旅产品能够更好地创新体验形式，丰富产品供给，开拓新的用户群体。
不过，优质的文旅跨界需要联名双方抓住内容碰撞的火花，并做出有趣大胆的形式创新，才有可能 “联”出新意，“跨”出圈层。解码《阴阳师》分别与熊猫邮局、运河非遗主题邮局的两次城市旅行系列合作，可以看出文旅出圈的有效路径。
今年7月，《阴阳师》和成都熊猫邮局的首次合作是以明信片为载体，提取游戏经典元素，结合巴蜀地区的文化特色，包括熊猫、火锅等大众耳熟能详的经典标签进行组合，让玩家在收集的过程中借二次元视角再次感受现实中的文化特色。
而本次运河非遗主题邮局合作，在融入了杭州当地丰富的文化与旅游元素的基础上，也沿续了首期明信片的多项定制设计，系列明信片由当地邮局发出，包含阴阳师与联动主题邮局的专属纪念戳、定制邮政集签、定制式神寄语等元素，恢复明信片最传统的情感传递功能，更为用户提供独特的线上线下跨次元互动体验。
可以说，《阴阳师》与中国邮政主题邮局-熊猫邮局、运河非遗主题邮局的两次合作，都深度聚焦内容与文创产品的特点，在有效丰富产品特色的同时，也把文创产品做成一种新的文化体验方式，增加玩家的代入感与文化内涵的渗透力。另一种层面上，也为地方文化和文旅推广提供新的途径。
深入文化探索，创新演绎塑造社会价值
一直以来，《阴阳师》希望通过游戏这一新兴的综合娱乐媒介，链接不同领域的文化形态，丰富自身内容生态；也期望通过多元文化融合，助力传统文化的传播与现代诠释。
在与航天十二天宫联动上，《阴阳师》抓住神话传说浪漫主义色彩与现代航空科技的关联点，推出联动限定主题皮肤“邀星戏月”，深度关联近些年的“航空热”潮流风向，也将追月神话故事带入现代科技文化符号的领域。同时，借由本次合作，也对用户科普了探月工程的历史，让年轻人对探月科技发展有更深的了解。
在经典IP的再创作上，《阴阳师》则与上海美术电影制片厂携手，开启共创艺术灵感企划，除了重新唤起年轻人对经典动画片的美好回忆，也强调了独属国风气质的水墨艺术美感。这种跨界合作不仅是对“群体记忆”中的经典IP内容的一次再创作，也拓宽国风文化与美学的受众群体，进一步证明《阴阳师》在传承经典文化方面的强大影响力。
除了以创新方式赋能传统文化外，《阴阳师》在数字技术与公益的交叉领域中找到了自己的定位，利用自身内容、用户影响力进行公益活动，如《阴阳师》坚持了多年的小动物公益活动。公益品牌“守护的契约”的话题量达到3.9亿次，通过数字藏品、直播等创新形式，让游戏玩家能够切身参与到动物保护行动中来。此外，游戏还将因维权成功所得的赔偿金投入到小动物公益事业中，进一步体现了对公益活动的支持和承诺。
从娱乐到科技，从文创到公益，《阴阳师》正在用内容触达更广阔的边界，用不同的方式连接新生代用户的生活方式、情感需求和文化价值观。在七年的陪伴中，《阴阳师》和玩家紧密联系在一起，成为命运共同体，游戏体现的社会责任感，也是玩家集体社会责任感的体现和表达。
游戏背后，年轻人与世界的对话新方式
随着数字技术的进步，游戏不仅是年轻人的娱乐方式，更是他们理解世界的重要窗口。这也是网易多年来试图做到的一个图景，让游戏不只是游戏，而成为跨越年龄、地域、认知的纽带，以此传递理念，传递文化内涵。
不管是重现经典神话的《梦幻西游》《大话西游》，还是探索更丰富休闲娱乐玩法的《蛋仔派对》，或者在国际上代表中国优秀游戏水平的《永劫无间》，再到以多元文化为灵感深度诠释美学的《阴阳师》……网易的众多游戏在不同领域内呈现优质的瑰丽光芒，将人们凝聚在一起。
此外，网易还通过举办线上文化节、互动展览等活动，将虚拟的游戏世界与现实世界相连，使玩家不仅在游戏中获得文化熏陶，还能在现实世界中深入体验文化的深度和广度。这种创新的文化传播方式，使游戏真正成为历史与现代、虚拟与现实的桥梁。
可以说，在瞬息万变的市场中，网易始终保持强大的竞争力，并通过优质的游戏践行社会责任，使每一位玩家都成为中国文化的传播者，展现了传统文化在数字时代的无限可能。同时，也让游戏成为文化与年轻一代对话的有效方式。
（文章来源：央广网）
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